Nessuno vuol guardare la gente brutta
24 01 2008La campagna Dove Unilever “Per la bellezza autentica” non è una novità: lo spot “Evolution”, curato dalla Ogilvy & Mather, risale a ottobre 2006 ed è famosissimo. Da quello spot nacque subito dopo una ancor più celebre parodia, “Slob evolution”, che su YouTube è stata vista - si narra - da più di un milione di persone.
Perché te li mostro ora?
Perché queste sono le conclusioni dello spot-parodia:
“Grazie a Dio, la nostra percezione della vita reale è distorta. Nessuno vuol guardare la gente brutta.”
È dura da ammettere, vero? Ma chi può negare questa semplice verità?
Chi può negare che, in fondo, è solo questo bisogno elementare che la pubblicità soddisfa?
E che questo bisogno ha a che vedere anche con ciò che abbiamo discusso nei giorni scorsi?
Dove Evolution
Slob Evolution
Capisco il messaggio arguto e i toni naturalmente un po’ estremi, ma la Dove alla fin fine mostrava una modella senza trucco e capelli cotonati, quindi non certo un troglodita avvinazzato, che alla fine veniva photoshoppata e nemmeno in modo estremo. Molto molto lontana dall’essere brutta.
Le ultime campagne della Dove a mio avviso sembrano più orientate verso “la bellezza della naturalità, della non-artificiosità” che verso la critica del suo opposto, mentre questa parodia sottintendeva in qualche modo che la pubblicità per fortuna mistifica un sottobosco di normalità che più che autentica e bella, è sciatta, squallida e brutta. Il che non le sembra un po’ troppo? Dove sconfinerà un po’ nel buonista, ma la contro-campagna sembra peccare in cattiveria.
ahah
beautiful! mi piace tanto troppo davvero svegliarmi con queste chicche. grazie giovanna, ti prego insisti! 
@shulypoo io non ho letto nessuna cattiveria nella controcampagna, solo il sarcasmo - e sotto sotto forse ancor più l’ironia - di voler pubbliraccontare come, a ben guardare, potremmo anche fregarcene (il giusto?) di essere ugly così come siamo.
qua bene bene che ci andasse.. toccherebbe competere con le tue supermodelle acqua e sapone photoshoppate all’ennesima perfection, no? e allora, beh.. “grazie a dio che non è vita reale”! whew 