Archivi del giorno: lunedì, 21 dicembre 2009

Latte Trans-Age

Fra le medaglie d’oro dell’Eurobest 2009 – il festival europeo dell’advertising – c’è quella assegnata agli spot realizzati dall’agenzia Duval Guillaume di Bruxelles per Vlam, l’associazione fiamminga di produttori di latte.

Trovo innovativo e lungimirante sia l’accostamento del latte al ballo – azzeccato per indurre i più giovani a pensare al latte in modo diverso – sia lo sguardo affettuosamente transgenerazionale (quello che io chiamo Trans-Age).

Anche lo spot italiano realizzato da Publicis per Parmalat – che entra in testa per la canzoncina «Bevete più latte» degli Avion Travel – vuole stimolare il consumo di latte a tutte le età, ma lo fa con un imperativo paternalistico che non lo associa a comportamenti nuovi.

Infatti lo spot inserisce il latte in un mondo fantastico (brindisi di latte?), ma riprende dal mondo reale il luogo comune che «il latte fa bene», confermando e rinforzando l’idea che vada preso per forza e controvoglia, come si fa con tutti gli alimenti che «fanno bene» ma hanno un sapore che non piace.