Archivi del giorno: lunedì, 8 marzo 2010

Di cosa parliamo quando parliamo di flash mob?

E di marketing virale? E di guerrilla marketing o marketing non convenzionale? Pesco da alcune definizioni di Wikipedia i passaggi che considero più corretti e rilevanti:

Flash mob: «Con il termine flash mob (dall’inglese flash – breve esperienza e mob – moltitudine) si indica un gruppo di persone che si riunisce all’improvviso in uno spazio pubblico, mette in pratica un’azione insolita generalmente per un breve periodo di tempo per poi successivamente disperdersi. Il raduno viene generalmente organizzato attraverso comunicazioni via internet o tramite telefoni cellulari. In molti casi, le regole dell’azione vengono illustrate ai partecipanti pochi minuti prima che l’azione abbia luogo

Marketing virale: «Il principio del viral marketing si basa sull’originalità di un’idea: qualcosa che, a causa della sua natura o del suo contenuto, riesce a espandersi molto velocemente in una data popolazione.»

L’originalità è qualcosa su cui insiste qualunque libro, conferenza o lezione sul guerrilla marketing, che non a caso è detto anche non convenzionale.

Sta di fatto che, dalla T-Mobile Dance del gennaio 2009 a Londra in poi (carina! ma basta una), non facciamo che assistere a balletti degni della peggiore animazione da villaggio turistico (o del saggio di fine anno delle scuole di danza), che puntualmente vengono salutati come l’ultimo flash mob o l’ultima novità di marketing virale.

Ma dove stanno l’organizzazione estemporanea, basata sull’uso di internet?

Dove il coinvolgimento e la sorpresa del pubblico?

Ma soprattutto: dove sono l’originalità e la fantasia? Sarebbero queste le meravigliose frontiere del marketing non convenzionale? Quanto dobbiamo aspettare, ancora, prima che si passi ad altro? Io non ne posso più.

Roma, piazza di Spagna, 3 ottobre 2009

Roma, galleria Alberto Sordi, 21 dicembre 2009

Bologna, via Indipendenza, 29 gennaio 2010

Roma, stazione Termini, 6 febbraio 2010

Milano, piazza Duomo e strade limitrofe, 27 febbraio 2010

Roma, piazza di Spagna, 2 marzo 2010