Archivi del giorno: lunedì, 11 aprile 2011

Somatoline e la pancia degli uomini

Gli spot Somatoline Cosmetic Uomo che vanno in onda in questo periodo dimostrano purtroppo l’inefficacia dell’Antitrust, che dal 2007 è l’autorità chiamata a pronunciarsi sulla pubblicità ingannevole e fra l’altro, a differenza dello Iap, può imporre sanzioni pecuniarie.

Somatoline Cosmetic Uomo dice infatti che: «Oggi l’uomo può snellire dormendo» e, mentre la promessa è attenuata dalla scritta a caratteri piccoli che appare in sovraimpressione «Azione cosmetica rimodellante. Non comporta perdita di peso. Test condotti su un totale di 36 soggetti», una voce off e una scritta ben più grande ribadiscono che Somatoline «Riduce la circonferenza in 4 settimane mentre dormi».

Infine lo spot specifica che la crema si trova «in farmacia» e cioè allude al fatto che va considerata (come) un medicinale.

L’anno scorso in questo periodo l’Associazione per i Diritti degli Utenti e dei Consumatori (Aduc) aveva denunciato la campagna all’Antitrust, con queste motivazioni:

«Il numero dei soggetti coinvolti e la genericità descrittiva dei “test clinici” lasciano un serio dubbio: le analisi sono state condotte per verificare la reale efficacia del prodotto? Oppure per “creare” la classica foglia di fico per giustificare uno slogan pubblicitario? La pubblicità, inoltre, evidenzia che la crema è un cosmetico, ma non mancano frasi e immagini che rimandano al mondo dei farmaci (a cominciare dal canale di vendita pubblicizzato: In Farmacia e Parafarmacia)» (vedi: Somatoline Cosmetic Uomo: la crema che riduce la ciccia? Denuncia all’Antitrust).

La denuncia non ebbe successo, perché l’Antitrust rispose:

«L’Autorità ha rilevato, sulla base delle informazioni rilasciate dal professionista, che la campagna pubblicitaria a favore del prodotto in oggetto è stata modificata e che nei nuovi messaggi le indicazioni circa i risultati derivanti dall’uso del prodotto compariranno in forma attenuata, evidenziando la natura cosmetica dello stesso» (vedi: L’Antitrust sospende l’istruttoria).

Ora, l’unica modifica che oggi mi risulta è il cambiamento della frase «Riduce la circonferenza in 4 settimane mentre dormi» in «Aiuta a ridurre la circonferenza in 4 settimane mentre dormi»:

Somatoline aiuta a ridurre la circonferenza

Vado a memoria, perché on-line non ho trovato la versione attuale dello spot, ma quella di un anno fa. A memoria può sfuggirmi qualche dettaglio – chi mi aiuta? – ma di sicuro l’effetto complessivo di «farmaco magico» di Somatoline Cosmetic Uomo è rimasto tuttora invariato.

Ecco lo spot di un anno fa: