Archivi del giorno: venerdì, 13 maggio 2011

La donna guardona

L’ultimo spot della Renault Mégane Coupé Cabriolet allude a una certa parità/interscambiabilità di ruoli fra maschi e femmine.

Avevamo già visto nello spot di pneumatici Continental una donna che guida l’auto, in un ruolo di leadership protettiva e rassicurante che di solito la pubblicità affida al padre (vedi Donna al volante).

Nello spot Renault (agenzia Publicis Conseil) vediamo una donna un po’ guardona, alla maniera di certi stereotipi maschili.

Si può obiettare che il ribaltamento sia troppo ricalcato sui comportamenti maschili per essere innovativo. Vero.

Ma almeno la donna è soggetto di desiderio e non oggetto. Dato l’andazzo delle pubblicità nel settore auto (vedi Quasi quasi mi compro un triciclo, di Un altro genere di comunicazione), io mi accontento.