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Cif detergenti: uno spot in Italia e uno in Inghilterra

Cif sgrassatore

In questo periodo Unilever sta pubblicizzando Cif sgrassatore universale con uno spot che mostra una madre alle prese con la devastazione di casa messa in atto dal figlio – grande, pasciuto e giocatore di rugby – e dalla squadra dei suoi amici – tutti grandi, pasciuti e giocatori di rugby. Né il marito né la figlia l’aiutano ma solo una tizia targata Cif che le consegna (dlin-dlòn) il “potente sgrassatore universale”: Continua a leggere

Cif Crema: la beffa del finale da favola

Da qualche mese è on air la nuova campagna di Unilever per Cif Crema, il noto detersivo per bagno, cucina e annessi.

Nuova? Di nuovo c’è solo l’animazione 3D, che inserisce il prodotto in una rivisitazione di vecchie favole in cui le donne hanno, a turno, il ruolo di Cenerentola, di bellissima fanciulla perseguitata dalla strega e analoghi. In ogni caso, la protagonista finisce regina della casa, accompagnata dal claim «Sempre un finale da favola».

La campagna è internazionale, ma in Italia è più fastidiosa che altrove, data la maggiore disparità di genere che affligge il nostro paese e la più diffusa sensibilità su questi temi che caratterizza gli ultimi anni.

In particolare, lo spot «Il Pentolone e la Corona» – on air dal 19 giugno e segnalatomi da Francesca – è una vera e propria beffa: per qualche secondo i cavalieri che cercano di pulire il pentolone sembrano alludere a un ribaltamento di ruoli abbastanza inedito per la categoria merceologica dei detersivi per la casa, ma alla fine come sempre… pulisce meglio una donna e vince.

Col Cif nel pentolone, vince.