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La donna guardona

L’ultimo spot della Renault Mégane Coupé Cabriolet allude a una certa parità/interscambiabilità di ruoli fra maschi e femmine.

Avevamo già visto nello spot di pneumatici Continental una donna che guida l’auto, in un ruolo di leadership protettiva e rassicurante che di solito la pubblicità affida al padre (vedi Donna al volante).

Nello spot Renault (agenzia Publicis Conseil) vediamo una donna un po’ guardona, alla maniera di certi stereotipi maschili.

Si può obiettare che il ribaltamento sia troppo ricalcato sui comportamenti maschili per essere innovativo. Vero.

Ma almeno la donna è soggetto di desiderio e non oggetto. Dato l’andazzo delle pubblicità nel settore auto (vedi Quasi quasi mi compro un triciclo, di Un altro genere di comunicazione), io mi accontento.

Donna al volante

Bello che l’azienda tedesca di pneumatici Continental mandi in onda anche in Italia (74° posto nel Global Gender Gap Report 2010 del World Economic Forum) lo spot che in questo momento è distribuito in paesi come la Germania (13° posto), gli Stati Uniti (19°), la Spagna (11°).

Bello cioè che Continental tratti l’Italia come un paese in cui la parità di genere abbia raggiunto livelli più alti.

Infatti lo spot mostra una donna che guida l’auto mentre suo figlio e il suo compagno dormono beati: loro si fidano di lei, come lei si può fidare dei Continental che ha sulle ruote.

Niente mamma-nutrice, ma una donna che protegge fisicamente la sua famiglia e per giunta lo fa alla guida di un’auto, ruoli che di solito la pubblicità affida agli uomini.

In barba al pregiudizio italico «Donna al volante, pericolo costante».

Anche se ho visto lo spot molte volte in tv in questi giorni, non ho trovato on line la versione italiana.

Questa è la versione spagnola: