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Il vero uomo, nemico di se stesso

Un altro tassello nell’immaginario del superuomo tutto d’un pezzo, in lotta perenne contro qualcosa o qualcuno, con un obiettivo unico: vincere. È ciò che Gillette propone con il testimonial Fabio Scozzoli, campione europeo di nuoto: «Ogni giorno una partenza vincente».

Si comincia al mattino presto, guardandosi allo specchio per radersi, cari ragazzi e cari uomini, perché lì dentro scoprite subito la dura realtà: il vostro «vero avversario» siete voi.

E non c’è da dubitarne, specie se avete interiorizzato fin da piccoli il mito pubblicitario del maschio perfetto: muscoli ipertrofici e plastificati, prestazioni fisiche eccezionali, senso di competizione sparato al massimo. In questo quadro il primo nemico sarà sempre il vostro corpo che, per quanto vi sforziate, difficilmente potrà eguagliare i modelli proposti.

Come dico e scrivo da almeno tre anni, i problemi della rappresentazione mediatica del corpo umano, e delle sue possibili ripercussioni sullo sviluppo psico-fisico dei bambini e sulle scelte degli adulti, non riguardano ormai più solo le donne.

Auguri (clic per ingrandire).

Gillette, Il meglio di un uomo

Possiamo aggiungere questa campagna alla riflessione sul corpo maschile cominciata su questo blog tre anni fa. Vedi anche, a ritroso:

Sulla pelle degli uomini (intesi come maschi), 30 novembre 2011

Bello e impossibile (4): l’esplosione Bang e l’apoteosi Pirelli, 2 dicembre 2010

Il corpo degli uomini, 23 novembre 2010

L’uomo che fa ridere 2, 20 settembre 2010

Gran Prix all’ironia sul macho, 29 giugno 2010

Bello e impossibile (3), 12 aprile 2010

Bello e impossibile (2), 19 novembre 2009

L’uomo senza paura (o quasi), 11 novembre 2009

L’uomo che fa ridere, 28 ottobre 2009

L’uomo normale, 26 agosto 2009

L’uomo instancabile, 27 luglio 2009

Bello e impossibile, 12 giugno 2009

L’uomo in ammollo, 8 giugno 2009

Un doppio senso che vince

Leggo su AdAge.com che la settimana scorsa ha vinto la classifica dei più visti su You Tube l’ultimo spot della Gillette, con 2,7 milioni di views.

Si intitola «Perfect Length» (indovina di che?), è stato realizzato dall’agenzia Jack Morton e punta tutto sul doppio senso della domanda «How do you like it shaved?», a cui le donne dello spot rispondono con sorrisetti ammiccanti e frasi come «Just a little patch…», «I think it should always be tidy» e «When it’s smooth like that, I can’t keep my hands off it».

Perché mai un’agenzia pubblicitaria dovrebbe inventarsi chissà che, se i vecchi trucchi funzionano sempre?