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Cif Crema: la beffa del finale da favola

Da qualche mese è on air la nuova campagna di Unilever per Cif Crema, il noto detersivo per bagno, cucina e annessi.

Nuova? Di nuovo c’è solo l’animazione 3D, che inserisce il prodotto in una rivisitazione di vecchie favole in cui le donne hanno, a turno, il ruolo di Cenerentola, di bellissima fanciulla perseguitata dalla strega e analoghi. In ogni caso, la protagonista finisce regina della casa, accompagnata dal claim «Sempre un finale da favola».

La campagna è internazionale, ma in Italia è più fastidiosa che altrove, data la maggiore disparità di genere che affligge il nostro paese e la più diffusa sensibilità su questi temi che caratterizza gli ultimi anni.

In particolare, lo spot «Il Pentolone e la Corona» – on air dal 19 giugno e segnalatomi da Francesca – è una vera e propria beffa: per qualche secondo i cavalieri che cercano di pulire il pentolone sembrano alludere a un ribaltamento di ruoli abbastanza inedito per la categoria merceologica dei detersivi per la casa, ma alla fine come sempre… pulisce meglio una donna e vince.

Col Cif nel pentolone, vince.