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Pubblicità che copiano internet?

L’altro giorno, come dicevo, mi sono guardata tutti i commercial andati in onda durante il Super Bowl, facendo attenzione soprattutto a quelli che hanno ottenuto molti «like» su internet.

Com’è noto, su internet i video che diventano «virali» contengono spesso questi ingredienti, anche combinati: bambini, animali, cuccioli, belle donne, situazioni demenziali o buffe per qualche motivo.

La classifica degli spot Top Rated al Super Bowl rispecchia questa tendenza. Poiché in Italia non vedo girare così tanti spot con animali, bambini, scenette buffe o demenziali, mi chiedo: la pubblicità americana sta inseguendo il web prima e più della nostra? o il mio punto di vista è deformato dal fatto che guardo i loro spot dal web, appunto?

Non conosco le ultime tendenze della pubblicità statunitensi così bene come quelle italiane, chi mi aiuta?

Bambini

Animali:

Belle donne

Situazioni comiche

Quanto agli ingredienti della «viralità», ricordo lo spot «metavirale» dell’anno scorso con Jennifer Aniston per Smartwater. Che non a caso è diventato subito virale.

L’immagine dell’Italia al Super Bowl americano

Trenta secondi di pubblicità nella finale del Super Bowl, il campionato di football americano, costano a quanto pare circa 3,5 milioni di dollari. Anche quest’anno, fra i big spender che hanno acquistato uno spazio nella finale andata in onda il 5 febbraio, ci sono state le case automobilistiche. E anche quest’anno c’è stata la Fiat-Chrysler, che di spot ne ha mandati ben due, uno di un paio di minuti per il marchio Chrysler, l’altro di un minuto per lanciare la Fiat Cinquecento Abarth, spendendo in tutto – si ipotizza, considerando possibili sconti per il pacchetto complessivo – circa 15 milioni di dollari.

Ma non è delle cifre che volevo parlare, quanto dell’immagine dell’Italia che Marchionne e i suoi hanno deciso di mostrare agli oltre 100 milioni di americani che hanno visto in televisione la finale del Super Bowl. Preciso che la protagonista dello spot (la modella romena Catrinel Menghia) parla in italiano (con sottotitoli in americano) anche nella versione che va in onda negli Stati Uniti. Il tasso di italianità del commercial è dunque altissimo. Ecco l’Italia, signore e signori:

Ecco invece come appaiono gli Stati Uniti nello spot Chrysler, che ha come protagonista Clint Eastwood:

Ma sono piaciuti i due commercial agli americani? Chissà. Va detto che né Chrysler né Fiat Cinquecento Abarth appaiono fra gli spot che hanno ricevuto più «mi piace» nei social network, come risulta dalla classifica sul sito del Super Bowl.

Fra i più graditi (al terzo posto) c’è piuttosto il commercial del maggiolone Volkswagen («Back and better than ever», dice) che punta tutto sull’ironia e la simpatia del cagnone protagonista, già apparso in altri spot Volkswagen. Notare il payoff che chiude la performance del cane e della macchina: «That’s the Power of German Engineering.», con tanto di punto finale. A te le conclusioni sull’immagine dei tre paesi e l’originalità degli spot.

PS: questo articolo oggi è uscito anche sul Fatto Quotidiano.