Il nuovo spot di Saatchi & Saatchi per la giornata della sindrome di Down

È uscito da qualche ora il nuovo spot con cui Saatchi & Saatchi Italia e Coordown celebrano la Giornata mondiale della sindrome di Down, che sarà fra una settimana, il 21 marzo. Con la campagna del 2012 avevano vinto diversi premi, fra cui il Grand Prix ADCI 2013. Con questa campagna rispondono a una donna che, in attesa di un bimbo cui è stata diagnosticata la sindrome di Down, ha scritto una mail a Coordown chiedendo:

La bella normalità della sindrome di Down

Il 21 marzo è stata la giornata mondiale sulla sindrome di Down. In questa occasione il Coordinamento nazionale delle associazioni CoorDown, in collaborazione con altri partner, ha promosso un’iniziativa per cui alcuni marchi hanno realizzato una versione alternativa della loro ultima campagna: un attore dello spot originale o della campagna stampa è stato sostituito da un attore con sindrome di Down.

L’idea è mostrare che una persona con sindrome di Down è a tal punto «normale» e «come tutti», da poter stare in uno spot o un’affissione senza che quasi si noti la differenza. L’obiettivo mi pare raggiunto. Apprezzabile pure il fatto che gli attori siano stati truccati e abbelliti esattamente come accade a qualunque persona (celebrity o comune mortale) che presti volto e corpo alla pubblicità commerciale. Insomma anche loro appaiono più belli di quanto non siano in realtà, esattamente come accadrebbe a chiunque finisse in uno spot.

Mi piacerebbe però, in prospettiva, che questo processo di «normalizzazione» fosse più… normale, appunto, da parte dei marchi commerciali, non confinato cioè solo alla celebrazione di una giornata.

Il che in Italia non vale solo per le persone affette da sindrome di Down, ma per tutti i corpi e volti normali di uomini e donne, ragazzini e ragazzine, anziani e anziane, troppo spesso banditi dalla pubblicità a favore di corpi plastificati.

Grazie a Simona Lancioni, del Coordinamento del Gruppo donne UILDM (Unione Italiana Lotta alla Distrofia Muscolare), per avermi segnalato l’iniziativa.

La presentazione della campagna:

Pampers:

Illy:

Cartasì:

Averna:

Altre campagne sul sito di CoorDown.